Гончарная мастерская «Лепи Нежно» некоторое время существовала под франшизой другого бренда, затем переосмыслила себя и решила стать самостоятельной компанией. Поэтому клиент обратился к нам за созданием айдентики бренда и сайтом. Во время работы над проектом родился слоган компании. Задача для агентства была меньше чем за месяц запустить новый бренд под ключ.

Дизайн работает вокруг тотального минимализма, абсолютного воздуха и атмосферного контента.
Журнальная эстетика в дизайне проявляется в особой воздушности, лаконичности и особым вниманием к вёрстке.
В контенте воздух, ощущение атмосферы, много пространства и естественный свет. Логотип строится на каллиграфическом написании имени бренда. Фирменный амперсанд становится маленькой, но значимой деталью отмечающей важное. Отчасти росчерк его формы напоминает кружку, но это заметят не все, нам это и не нужно.
Амперсанд — про объединение. А нежность - всегда взаимодействие двух людей, материй или объектов. Нежность — объединение двух. Так у гончарной школы появился слоган, который стал главной коммуникационной идеей.

В основу коммуникационной стратегии ложатся смыслы главного слогана бренда: «нежность — объединение двух» Эта дуальность и смыслы объединения «амперсанда» становятся основой для создания новых коммуникаций.
Копирайт строится на осознанном отношении к жизни: думай нежно, делай нежно, живи нежно. Всё это кружится в овальных и круглых формах. Кружится потому что гончарное искусство — про вращение: вращается гончарный круг и глина на нём, обретая форму. Такой вращающийся копирайт и округлость дизайна проявляется в дизайне везде: на фотографиях, вывесках, сертификатах. Тиснение и выпуклая печать - приёмы которые помогают бренду обрести кинестетику и дополнительно раскрыть свою атмосферу, ведь глина - это то что трогаешь руками, то что ощущаешь телом. Эта идея пронизывает весь дизайн и поддерживается им. Поэтому при оформлении печатных материалов уделяется особое внимание естественным фактурам и часто используется тиснение или конгрев, в том числе для наборного текста.