Брендинг и комплексная поддержка галереи и магазина премиальных авторских кукол «Musa Russa»
Musa Russa - галерея и магазин авторских кукол, задача которой объединить авторов под одним брендом, создать галерею музей русской куклы на основе образов женщины из классической русской литературы конца ХIХ — начала XX века.
Задача: Создание международного бренда галереи и магазина премиальных авторских кукол с идеи: разработка позиционирования и ключевых стратегии бренда. Запуск и поддержка.
Решение: Бренд принимает участие в модных показах, близок к fashion-индустрии, стоит на одном уровне с премиальными дорогими украшениями, принимает активное участие в ивентах, фестивалях и событиях в сфере искусства. В рамках комплексного проекта разработано позиционирование бренда, базирующееся на премиальном качестве исполнения, детализации образа каждой коллекционной куклы и их культурном бэкграунде. Это позволило позиционировать бренд как премиальный. Каждая кукла - настоящее произведение искусства.
А подлинное искусство бесценно.
О красоте женщины слагаются легенды, точно так же как и о её характере. На войнах солдаты носили с собой медальоны своих муз, вдохновляющие их на великие подвиги. В Европе во времена Ренессанса, люди тоже ценили подобные ювелирные украшения, в XVII, XVIII веках, искусство камеи переживало свой расцвет. Камея - разновидность ювелирного изделия или украшение, выполненное в технике барельефа на драгоценных или полудрагоценных камнях. Часто на камеях было изображение королей или прекрасных девушек. Их берегли как реликвию и бережно передавали из поколения в поколение. В основу образа знака бренда легла Камея, как ювелирное украшение, которое хранит в себе образ музы, подчеркивает премиальность торговой марки и наполняет ее нужной семантикой. Куклы Musa Russa - несут в себе истинное воплощение красоты. Русская муза - это красивая женщина, но её основная красота и сила кроется внутри, в ее душе. Этот образ отразился в названии бренда и лёг в основу уникальной визуальной концепции, которая получила своё развитие во всех коммуникациях, включая сайт. Уникальная форма упаковки разработанная в рамках проекта, сдержанный строгий стиль, который, по мере знакомства с брендом постепенно раскрывается манящей красотой. Минимализм и благородные цвета комплексно формируют премиальный образ бренда.
Клиент:
Musa Russa
Экспертизы:
Брендинг
Позиционирование
Платформа бренда
Коммуникационная стратегия
Креативная стратегия
Дизайн стратегия
SMM стратегия
Брендбук
Нейминг
Легенда бренда
Копирайт
Tone of Voice
Айдентика
Графический дизайн
Сайт
Аутсорс:
Бренд-консалтинг
Авторский надзор
Медиа поддержка
Digital поддержка
SMM
Дата:
2019 - 2021 г.
Musa Russa - галерея и магазин авторских кукол, задача которой объединить авторов под одним брендом, создать галерею музей русской куклы на основе образов женщины из классической русской литературы конца ХIХ — начала XX века.
Задача: Создание международного бренда галереи и магазина премиальных авторских кукол с идеи: разработка позиционирования и ключевых стратегии бренда. Запуск и поддержка.
Решение: Бренд принимает участие в модных показах, близок к fashion-индустрии, стоит на одном уровне с премиальными дорогими украшениями, принимает активное участие в ивентах, фестивалях и событиях в сфере искусства. В рамках комплексного проекта разработано позиционирование бренда, базирующееся на премиальном качестве исполнения, детализации образа каждой коллекционной куклы и их культурном бэкграунде. Это позволило позиционировать бренд как премиальный. Каждая кукла - настоящее произведение искусства.
А подлинное искусство бесценно.
О красоте женщины слагаются легенды, точно так же как и о её характере. На войнах солдаты носили с собой медальоны своих муз, вдохновляющие их на великие подвиги. В Европе во времена Ренессанса, люди тоже ценили подобные ювелирные украшения, в XVII, XVIII веках, искусство камеи переживало свой расцвет. Камея - разновидность ювелирного изделия или украшение, выполненное в технике барельефа на драгоценных или полудрагоценных камнях. Часто на камеях было изображение королей или прекрасных девушек. Их берегли как реликвию и бережно передавали из поколения в поколение. В основу образа знака бренда легла Камея, как ювелирное украшение, которое хранит в себе образ музы, подчеркивает премиальность торговой марки и наполняет ее нужной семантикой. Куклы Musa Russa - несут в себе истинное воплощение красоты. Русская муза - это красивая женщина, но её основная красота и сила кроется внутри, в ее душе. Этот образ отразился в названии бренда и лёг в основу уникальной визуальной концепции, которая получила своё развитие во всех коммуникациях, включая сайт. Уникальная форма упаковки разработанная в рамках проекта, сдержанный строгий стиль, который, по мере знакомства с брендом постепенно раскрывается манящей красотой. Минимализм и благородные цвета комплексно формируют премиальный образ бренда.
Задача: Создание международного бренда галереи и магазина премиальных авторских кукол с идеи: разработка позиционирования и ключевых стратегии бренда. Запуск и поддержка.
Решение: Бренд принимает участие в модных показах, близок к fashion-индустрии, стоит на одном уровне с премиальными дорогими украшениями, принимает активное участие в ивентах, фестивалях и событиях в сфере искусства. В рамках комплексного проекта разработано позиционирование бренда, базирующееся на премиальном качестве исполнения, детализации образа каждой коллекционной куклы и их культурном бэкграунде. Это позволило позиционировать бренд как премиальный. Каждая кукла - настоящее произведение искусства.
А подлинное искусство бесценно.
О красоте женщины слагаются легенды, точно так же как и о её характере. На войнах солдаты носили с собой медальоны своих муз, вдохновляющие их на великие подвиги. В Европе во времена Ренессанса, люди тоже ценили подобные ювелирные украшения, в XVII, XVIII веках, искусство камеи переживало свой расцвет. Камея - разновидность ювелирного изделия или украшение, выполненное в технике барельефа на драгоценных или полудрагоценных камнях. Часто на камеях было изображение королей или прекрасных девушек. Их берегли как реликвию и бережно передавали из поколения в поколение. В основу образа знака бренда легла Камея, как ювелирное украшение, которое хранит в себе образ музы, подчеркивает премиальность торговой марки и наполняет ее нужной семантикой. Куклы Musa Russa - несут в себе истинное воплощение красоты. Русская муза - это красивая женщина, но её основная красота и сила кроется внутри, в ее душе. Этот образ отразился в названии бренда и лёг в основу уникальной визуальной концепции, которая получила своё развитие во всех коммуникациях, включая сайт. Уникальная форма упаковки разработанная в рамках проекта, сдержанный строгий стиль, который, по мере знакомства с брендом постепенно раскрывается манящей красотой. Минимализм и благородные цвета комплексно формируют премиальный образ бренда.
Идея у клиента родилась в 2016-ом году. За это время он обошел несколько рекламных агентств, PR-агентств, дизайн-студий в Перми и Екатеринбурге, но ни с кем не нашел общий язык. Нас зацепила возможность поработать с необычным брендом в сложной и непредсказуемой сфере. Стояла задача за месяц создать бренд с нуля и запустить его, чтобы он уверенно вышел на свой первый инфоповод - неделю высокой моды в Екатеринбурге. После брифов, ответов на них, переписок, встреч, презентаций концепций позиционирования мы пришли к взаимопониманию. Для создания успешного бренда необходима информация. Поэтому после исследования, анализа целевой аудитории, рынка, категории, продукта мы собрали, сегментировали и проанализирвали все полученные данные, установили потребительские мотивации целевых аудиторий, определили ключевые коммуникационные идеи и запустили разработку коммуникационной стратегии бренда. В брендинге все процессы не дискретны друг от друга и неразрывно связаны. Поэтому с первых шагов мы внедрились в продуктовую и маркетинговую стратегии и совместными усилиями с клиентом уточняли и развивали их. На основе разработанного позиционирования и сложившейся платформы бренда - мы разработали нейминг. Имя Musa Russa полностью отражает характер и суть нового бренда.
Мы провели многочисленные рекламные фотосъемки прототипов продукции для предстоящих модных показов и презентаций. Параллельно работали над визуальной стратегией бренда, формировали нужный образ бренда на основе позиционирования и стратегий. Дизайнеры проработали цветовую гамму, шрифты, графику, фотостиль и другие визуальные составляющие. Закончили формирование визуальной идентичности бренда, сделали и сдали гайдлайн. Закончили разработку вербальной айдентики: создали легенду бренда с уникальной историей, мощным подтекстом, сильным культурным бэкграундом. Разработали дескриптор бренда, начали работу над ToV и копирайтом.
После сдачи гайдлайна мы запустили бренд во всех коммуникациях. Сделали сайт, запустили страницы в социальных сетях. Разработали брендбук, в котором хранятся все ключевые сведения:
• Вся внешняя и внутренняя информация о бренде
• Видение собственника и бизнес-стратегия
• Характеристики продукта и его УТП
• Суть бренда и ее проявление в продукте
• Потребитель, целевые аудитории
• Основные и потенциальные конкуренты
• Тренды рынка
• Платформа бренда
• Позиционирование
• Вербальный стиль бренда
• Визуальный стиль бренда
• Всё стратегическое планирование
• Потенциальные возможности роста
На этом работа не закончилась, ведь пока бренд существует все стратегии нужно правильно, органично и вовремя реализовывать и, если нужно, адаптировать их. До весны 2021-го года мы полностью вели бренд Musa Russa помогая ему полноценно существовать, осуществляя консалтинг, медиа и digital поддержку. Вели работы над ATL/BTL/OLV рекламой. Управляли креативом и контентом на всех информационных площадках. Продюссировали продакшен, организовывали все работы по созданию мерча бренда и контролировали все работы с POS материалами. Вели авторский надзор, мониторинг состояния стратегий, в общем полностью сопровождали бренд.
• Вся внешняя и внутренняя информация о бренде
• Видение собственника и бизнес-стратегия
• Характеристики продукта и его УТП
• Суть бренда и ее проявление в продукте
• Потребитель, целевые аудитории
• Основные и потенциальные конкуренты
• Тренды рынка
• Платформа бренда
• Позиционирование
• Вербальный стиль бренда
• Визуальный стиль бренда
• Всё стратегическое планирование
• Потенциальные возможности роста
На этом работа не закончилась, ведь пока бренд существует все стратегии нужно правильно, органично и вовремя реализовывать и, если нужно, адаптировать их. До весны 2021-го года мы полностью вели бренд Musa Russa помогая ему полноценно существовать, осуществляя консалтинг, медиа и digital поддержку. Вели работы над ATL/BTL/OLV рекламой. Управляли креативом и контентом на всех информационных площадках. Продюссировали продакшен, организовывали все работы по созданию мерча бренда и контролировали все работы с POS материалами. Вели авторский надзор, мониторинг состояния стратегий, в общем полностью сопровождали бренд.
За полтора года развития бренда кульминацией совместных усилий стали 2 события.
Первое событие - это приглашение на выставку в Милан. Мы организовали и провели онлайн конференцию в студии агентства во время первой волны Covid-19 и общего локдауна помогли Musa Russa получить приглашение приехать в Италию на показ коллекции одежды для недели высокой моды в Милане.
Второе кульминационное событие - коллаборация с парфюмерным домом французских духов Dorin. Дом Dorin - поставщик парижского королевского двора. Это была большая совместная работа агентства с парфюмером Виолой Новосёловой и бессменным мастером кукол Екатериной Шардаковой. Виола создала серию уникальных лимитированных ароматов, для которой мы разработали упаковку. Екатерина в своей безупречной манере создала три уникальные куклы Марии-Антуанетты. Всё это получило высокую оценку президента парфюмерного дома Dorin Башара Назри. Одна из кукол теперь находится в музее Dorin между Парижем и Версалем. За полтора года работ это событие стало кульминацией развития бренда Musa Russa.
Весной 2021-го года мы передали управление брендом сотрудникам Musa Russa.
Первое событие - это приглашение на выставку в Милан. Мы организовали и провели онлайн конференцию в студии агентства во время первой волны Covid-19 и общего локдауна помогли Musa Russa получить приглашение приехать в Италию на показ коллекции одежды для недели высокой моды в Милане.
Второе кульминационное событие - коллаборация с парфюмерным домом французских духов Dorin. Дом Dorin - поставщик парижского королевского двора. Это была большая совместная работа агентства с парфюмером Виолой Новосёловой и бессменным мастером кукол Екатериной Шардаковой. Виола создала серию уникальных лимитированных ароматов, для которой мы разработали упаковку. Екатерина в своей безупречной манере создала три уникальные куклы Марии-Антуанетты. Всё это получило высокую оценку президента парфюмерного дома Dorin Башара Назри. Одна из кукол теперь находится в музее Dorin между Парижем и Версалем. За полтора года работ это событие стало кульминацией развития бренда Musa Russa.
Весной 2021-го года мы передали управление брендом сотрудникам Musa Russa.
Агентство: Be art
Бренд стратеги: Данил Снег и Дарья Лебедева
Консалтинг: Данил Снег
Арт-директор: Данил Снег
Руководитель проекта: Дарья Лебедева
Руководитель проекта со стороны клиента: Сергей Волостнов
Дизайнеры: Данил Снег, Екатерина Шпакова, Ксения Ларионова
Фотографы: Данил Снег и Константин Кожевников
Видео оператор: Евгений Дробышев
Ретушь: Ксения Ларионова, Константин Кожевников, Данил Снег
SMM: Екатерина Чепурина
Бренд стратеги: Данил Снег и Дарья Лебедева
Консалтинг: Данил Снег
Арт-директор: Данил Снег
Руководитель проекта: Дарья Лебедева
Руководитель проекта со стороны клиента: Сергей Волостнов
Дизайнеры: Данил Снег, Екатерина Шпакова, Ксения Ларионова
Фотографы: Данил Снег и Константин Кожевников
Видео оператор: Евгений Дробышев
Ретушь: Ксения Ларионова, Константин Кожевников, Данил Снег
SMM: Екатерина Чепурина