Torro Pizza - маленькая крафтовая пиццерия в спальном районе с изумительно вкусной авторской американской пиццей.

Задача:
Клиент пришел за SMM сопровождением. Нужно вести социальные сети vk и instagram. А еще создать контент для сайта пиццерии. Но когда мы встретились пообщаться - выяснилось что задачи стоят гораздо шире.

Оказалось что нужно сделать рестайлинг пиццерии и сделать для нее новый сайт, для которого нужен контент. Существующие фотографии не годились, стояла задача полностью поменять контент бренда. После рестайлинга и сдачи гайдбука - полностью поменять все коммуникации пиццерии, в том числе социальные сети, которые нужно вести и поддерживать.

Решение:
Вместе с клиентом мы решили сохранить преемственность существующего дизайна, развить его, но сделать проще, современнее и понятнее для потребителя. Поэтому за точку отсчета мы взяли концепт старого логотипа с рогатой буквой «Т» и переосмыслили его и сделали полноценную айдентику с фирменным персонажем. Так родился бык Torrro: искусный ремесленник, который готовит пиццу своими руками (копытцами) и вкладывает в свое дело душу. Его хвост стал указателем, копыта основным стилеобразующим элементом, который повлиял на вордмарк бренда, сделав его узнаваемым, а знак стал проще, без лишних деталей. После того как дизайн система с маскотом сложилась и начала расширяться - мы сделали и запустили сайт, оформили, запустили и вели социальные сети бренда.

Знаковая часть логотипа сохраняет преемственность с прошлым фирменным стилем. Убрано лишнее, иконка стала простой и удобной как для работы с полиграфией так и для любых POS материалов или digital среды. В Вордмарк бренда мы внедрили красное копытце быка в виде точки над буквой i. Это выделяет текстовую часть логотипа даже когда она используется отдельно от знака. А точка над буквой i стала самостоятельным стилеобразующим элементом. Эта форма - одновременно напоминает и само копыто быка Torro, и пиццу с уже взятым из неё кусочком, и часы, где словно указан временной интервал, и кнопку, которая держит баннеры с объявлениями пиццерии. Все эти концепты органично проявляются в новой айдентике пиццерии.

Torro Pizza - это пиццерия, где готовят настоящую американскую пиццу, поэтому черты американского брутализма поддерживают айдентику: брусковый шрифт в типографике, рубленые, простые, мужественные формы элементов, фирменный персонаж бык, который ставится во главе айдентики. Бык Torro - основатель и тот кто стоит за обещанием бренда: «Мы экспертны и человечны, мы гордимся своим ремеслом и трепетно относимся к каждой пицце, сделанной нами, как к произведению искусства.» Поэтому мы нарисовали более 30 ситуаций в которых оказывается бык Torro. Это позволяет пиццерии свободно общаться с потребителем и оставляет место для творчества и веселья.

Мы создали и проработали концепцию фотостиля бренда и установили законы, по которым будет создаваться весь контент в будущем. Фотостиль Torro Pizza состоит в смешении честности, искренности настоящей ремесленности и вечного вопроса: может ли ремесло стать искусством? После этого продакшен агентства полностью обновил весь контент пиццерии. Далее мы сделали сайт torropizza.ru оформили и запустили социальные сети пиццерии: группу вконтакте и instagram аккаунт.

Клиент:
Torro Pizza

Экспертизы:
Айдентика
Графический дизайн
Гайдбук
SMM стратегия

Сайт
Фотосъемка
Видеосъемка
SMM

Дата:
2020 г.