«Bruttotruck» — транспортно-экспедиторская компания, предоставляющая услуги грузоперевозок по России с собственным сервисом грузовых машин в Перми. Сейчас «Bruttotruck» намерен сделать новый шаг на своем пути — стать компанией федерального масштаба.

Задача: Разработать позиционирование, нейминг, слоган и айдентику.

В ходе исследования были определены 5 целевых аудиторий, чьи интересы нужно учитывать в позиционировании. Владелец оптовой компании, менеджер оптовой компании, Топ-менеджер в корпорации, менеджер корпорации, возможный франчайзи. Ядро аудитории - это оптовые компании среднего уровня, у которых нет собственного автопарка или не хватает машин.

Синергия, которую «Bruttotruck» обеспечивает своим партнерам, и есть цель работы компании.

Поэтому главная идея бренда — «Всё имеет вес».

У всего есть свой вес и своя цель. BRUTTO — что-то неочищенное, настоящее, целостное. Совокупность элементов, создающая целостность, где форма и содержание одинаково ценны. Синергия и уникальность элементов, связи бизнеса и людей, соединение поставок в единую понятную цепочку. «Bruttotruck» ценит не только груз, но совокупность всех факторов, влияющих на успешную перевозку: от того, побыл ли водитель с семьей между рейсами, до качества инструмента, которым затягивали гайку на колесе перед отправкой в рейс. От упаковки - до сервиса и подготовленных машин. Каждая деталь имеет значение.

Айдентика поддерживает идею бренда. Логотип со знаком коллаборации, позволяет расширять зонтичный бренд, объединяя имя brutto c нужными направлениями: перевозки, сервис, логистика. Элементы в айдентике выделяют главное, символизируют синергию и уникальность каждой детали.

Так появился нейминг, bruttotruck и слоган «Всё имеет вес».

Выделить важное помогают брутальные паттерны.