Ребрендинг самой романтичной кондитерской Перми — «СантОноре»

«СантОноре» — пермская кондитерская с собственным производством, которой потребовался комплексный ребрендинг. Нам предстояло оснастить компанию новым видением и набором ясных высказываний для взаимодействия с посетителями.

Мы сделали ставку на семейные ценности. Семья стала главным словом в коммуникации бренда. В нём сосредоточились идеи заботы о близких, о детях и о друг друге. Надежды и мечты. Радость угощения любимых. Эти образы мы поместили в уютную атмосферу французской кофейни.

История, которую теперь транслирует «СантОноре» своим посетителям, подкрепляется историей создательниц кондитерской — матери и дочери — Татьяны и Екатерины.

Клиент:
СантОноре

Экспертизы:
Бренд-платформа
Айдентика
Брендбук
Внедрение

Дата:
2023 г.

«СантОноре» — пермская кондитерская с собственным производством, которой потребовался комплексный ребрендинг. Нам предстояло оснастить компанию новым видением и набором ясных высказываний для взаимодействия с посетителями.

Мы сделали ставку на семейные ценности. Семья стала главным словом в коммуникации бренда. В нём сосредоточились идеи заботы о близких, о детях и о друг друге. Надежды и мечты. Радость угощения любимых. Эти образы мы поместили в уютную атмосферу французской кофейни.

История, которую теперь транслирует «СантОноре» своим посетителям, подкрепляется историей создательниц кондитерской — матери и дочери — Татьяны и Екатерины.
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
Первым делом обновили логотип и палитру, потому что времени прошло прилично, и мы сами выросли как специалисты в том, что делаем. Пусть это и мелочь, но это ответственность за свои дела. Мы поправили огрехи в оцифровке леттеринга, довели некоторые формы. Палитру сделали сочнее, романтичнее и жизнерадостнее. Убрали лишние детали. Продумали с десяток дополнительных версий логотипа, которые меняются в зависимости от носителя и дизайна.

Имя бренда СантОноре сплелось в логотипе леттерингом, словно лоза ежевики. Фирменный знак (сердце) сложился из сочетания букв: «С» + «O» (имя святого Сант Оноре). Эта лигатура образует форму сердца в знаке, потому что характер кондитерской - «романтический». О романтическом характере бренда напоминает и дескриптор: романтическое кафе-кондитерская. Корона над буквой «О» в имени святого Оноре указывает на то, что Оноре - это реальный персонаж из старинной легенды.
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
Какой станет айдентика самой романтической кондитерской в городе? Как органично транслировать романтическое настроение, чтобы не писать об этом на каждом буклете прямым текстом. А еще Прованс и неуловимый дух Парижа. А главное - легенда бренда о Святом Оноре, который и стал именем кондитерской. О нем вообще никто не знает! Каждый раз клиенты удивлялись, когда слышали историю о том, что за именем бренда стоит целая легенда!

А еще огромный масштаб и амбиции бизнеса. Поэтому айдентика должна быть не только красивой и раскрывать смыслы, но быть консистентной и целостной. В фирменном стиле должны были появится элементы, которые свяжут всю дизайн-систему в единую структуру.

Так появились фирменные арки и паттерн.
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
Особый характер и консистентность дизайн-системе придаёт продуманная фирменная графика: арки и паттерны.

Арки становятся связывающим элементом, проходящим через весь дизайн бренда. Арка в легендах и сказаниях - символ всего красивого, нежного и романтического. Именно под аркой обязательно будет висеть ветка омелы, а под ней - целоваться влюбленные. С другой стороны, арка - это технологическое совершенство, мастерство. Поэтому арки всегда старались сделать изумительно красивыми, совершенными. Не удивительно, что весь Париж буквально соткан из арок. Так как СантОноре - это история про Париж, именно Парижские арки служат нашим вдохновением. Да, да, арка с Эйфелевой башни тоже.

Дополнительно подкрепляет связь арок с кондитерской и легенда про так называемый «оконный хлеб». Во времена дефицита пекари поставляли такой хлеб раз в неделю в обмен на привилегии лечебницы в монастыре Сен-лазара. Нельзя не вспомнить Сен-жермен-ан-ле во Франции, в котором в инженерии использовались круглые и полуциркульные арки. Сен-жермен-ан-ле снабжал шестнадцать сотен городских пекарей, разделённых на пятнадцать рынков, открытых в определённые дни и часы. А печи у них, конечно, тоже были в форме арки.

Арки в айдентике стали не только романтическим эмоциональным элементом, но и конструктивным технологическим элементом, соединяющим дизайн в единое целое. Он помогает легко и технологически грамотно оформить любой макет.

Основной фирменный паттерн взят с иллюстрации Святого Оноре. Дополнительный паттерн с орнаментами взят и переосмыслен с Эйфелевой башни. Паттерны помогают работать с пустым пространством носителей, мягко распространяя влияние бренда везде, где носитель трудно забрендировать иначе. Всё превращается в холст бренда, уникальный и очень красивый.
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
Айдентика СантОноре усилилась многочисленными семантическими и конструктивными связями, стала надежной и структурированной. С ней стало приятно работать. Но проблему с легендой бренда это не решило и мы ввели в дизайн-систему иллюстрации. Именно иллюстрации помогли рассказать о легенде о святом Оноре, наполнить СантОноре атмосферой французского утра, настроением Прованса, запахом свежей выпечки и особой романтикой.

И мы нарисовали Оноре - покровителя всех пекарей. Он классный! Позже появились влюбленные парочки, и вот мы уже рисуем новую иллюстрацию на Новый год, где снег падает крупными хлопьями, на фоне горит вывеска СантОноре, а на душе тепло и уютно.
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
Иллюстрации завершают рассказ об айдентике, оставляя за собой настоящее поле для экспериментов. Так, СантОноре может бесконечно удерживать внимание потребителя, рассказывать истории о Святом Оноре, о кондитерской, создавать нужную атмосферу романтики вокруг бренда. Иллюстрации Святого Оноре с лопаткой, которая зацвела и стала символом единства всех пекарей, помогают дополнительно упрочнить связь с легендой бренда. Появляются в рисунках и любовные парочки на улицах, то в парках, то в садах. Максимум нежности и любви. В итоге кондитерская СантОноре соткана из легенды о святом Оноре, покровителе пекарей, и приправлена нежностью кондитерских изделий и романтикой Прованса.

Легенду бренда мы написали и уточнили копирайт. Теперь она активно используется. Например, когда потребитель открывает меню, его встречает иллюстрация святого Оноре и текст легенды:
«Наша кондитерская названа в честь святого Оноре, покровителя всех пекарей и кондитеров! По легенде, Оноре родился в шестом веке в маленьком французском городке Амьен. С раннего детства он отличался кротким нравом. Это мешало ему стать епископом родного города. Оноре не считал себя достойным такой высокой должности. Но когда он отказался от предложенного поста епископа, в тот же миг на него упал луч света, и на челе его проступил елей. Это был знак от Бога, благословение свыше на принятие епископства. Конечно, когда новость о чудесном происшествии дошла до дома Оноре, его няня не поверила в чудо и воскликнула, что поверит, только если Оноре воткнет пекарскую лопату в землю и из нее вырастет куст шелковицы. И - о чудо! Лопата в одно мгновение превратилась в пышный куст шелковицы, на котором красовались цветы и спелые сочные ягоды. Со временем во Франции Сант Оноре стал покровителем кондитеров и пекарей.»
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
Конечно, за 6 лет совместной работы мы с СантОноре провели не один десяток съемок, поэтому стиль контента тоже сложился в сторону Прованса, с обилием цветов и нежных деталей.
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь
брендинг кондитерская, разработка бренда кондитерской, кондитерская СантОноре иллюстрации, фирменный стиль Сант Оноре кто делал, логотип СантОноре, брендинговое агентство пермь, дизайн студия пермь, креативное агентство пермь, иллюстратор пермь, фирменный стиль сделать пермь

Отзыв клиента

Ребята чутко уловили что мы от них хотим, наши мысли, ценности и выразили это в новом брендбуке. Брендинг — это не про логотип, не про цветовые решения, не про картинки, а про стратегию, про упаковку бизнеса в миссию, ценности, и не нужно бояться этого нового опыта.

Татьяна Булычева и Екатерина Чернобровина, собственницы «СантОноре»

Агентство: be art
Руководитель проекта: Юлия Лебедева
Руководитель проекта со стороны клиента: Екатерина Чернобровина

Арт-директор: Данил Снег
Бренд-райтер: Данил Снег
Ведущий дизайнер: Катя Шпакова
Дизайнер на внедрении: Катя Шпакова, Наташа Шпакова
Иллюстратор: Катя Шпакова
Анимация: Мария Черкасская

Клиент:
СантОноре

Экспертизы:
Бренд-платформа
Айдентика
Брендбук
Внедрение

Дата:
2023 г.

Можем помочь?
Пишите нам hello@beartagency.com
или звоните +7 950 4597239

Ещё проекты по теме: Нейминг и Айдентика

Показать ещё