Айдентика бренда «Ешь, люби, пироги!» раскрывается в особой нежности к своему делу, к готовке еды и пирогов через нежные иллюстрации и уютные домашние паттерны в клетку.

Иллюстрации с современным характером, особой русской рисовкой лиц и платьями с паттерном в фирменную клетку передают ощущение «своего, родного». Мягкие дизайн-элементы рассыпаются по айдентике. Форма русской скатерти-самобранки едва уловимым намёком становится окном-контейнером в некоторых макетах. На нём, как на настоящей скатерти-самобранке, появляются пироги. Несколько мягких паттернов в клетку с приглушёнными нежными цветами окутывают каждый макет бренда. Клетка сама по себе как приём выглядит достаточно премиально, выделяя новый бренд на фоне безликих пекарен с пищевыми цветами, колосками и калачами.

Дополнительные графические элементы с фразами «Родом из печи», «Повод собраться за одним столом», «Тепло может быть вкусным» позволяют сделать макеты доброжелательными и создать необходимое ощущение уюта.