Нейминг, слоган и айдентика
для кофейни в формате to go «Кофедерация»

Клиент пришел с идеей о создании сети кофеен в формате Coffee to go. Мобильные кофейные точки по плану должны быть фуд-траками.

Задача: Разработать нейминг, слоган и айдентику.

На этапе нейминга клиент, выбирая имя, сказал, что среди прочих от имени бренда «Кофедерация» у него пошли мурашки. Значит, имя действительно стоящее. Это подтвердилось и в регистрации. Имя зарегистрировали почти мгновенно, всего за 4 месяца. Позже появился слоган: «Федерация кофейного питания». А фирменный стиль впору имени сложился масштабный и амбициозный. Как сама компания.

Клиент:
Кофедерация

Экспертизы:
Нейминг
Слоган
Айдентика
Гайдбук

Дата:
2021 г.

Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Главный логотип бренда - русская вязь, напоминающая штамп. Имя бренда Кофедерация сильное и говорит само за себя, поэтому в качестве дескриптора мы указываем год создания компании, чтобы логотип напоминал рукотворный оттиск или штамп. Некоторые глифы акцентного шрифта, который лег в основу вордмарки, мы модифицировали и сделали акцентным шрифтом бренда.

Кофедерация - это про масштаб. Поэтому появилось три варианта логотипов: для Российского рынка, Европы и Азии. Каждый из логотипов и персонажей по своему раскрывает и уточняет характер бренда. В России это богатырь с копьем, в Европе - рыцарь с пикой, в Азии - батыр, степной лучник.
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Стилистика штампов, печатей, оттисков поддерживается в многочисленных вариациях логотипов бренда.

Чтобы с печатями было удобно работать в реальной среде мы создали упрощенные версии логотипа. За счет этого в них меньше деталей. Такие логотипы могут быть значительно меньше по размеру, чем основная версия и их удобно использовать там, где детализация основной версии избыточна.
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
В основе фирменной палитры два главных градиента и 3 цвета. Зелено-красный градиент - органические цвета созревания кофейной ягоды и как говорил Иоханнес Иттен - в книге «Искусство цвета - самый яркий природный контраст. Зеленый - цвет бодрости и молодости, цвет молодых кофейных ягод. Красный - цвет спелых ягод и ягод в обжарке, а белый цвет - цвет молока.

Так у нас появилось 2 градиента: яркий бодрящий бело-зеленый, и градиент настоящего кофе без прикрас - зелено-красный.
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
В айдентике бренда есть стилеобразующие элементы, которые помогают раскрыть атмосферу масштабности и значимости. Пунктирные линии напоминают одновременно и контуры стран, и дороги. Иконка «конечного или начального пункта» напоминает изображение столиц на географических картах и одновременно крышку стаканчика кофе. Ключевые мысли или нумерацию можно поместить в фирменную форму, которая напоминает форму почтовой марки и дополнительно создает атмосферу путешествия.

Этих элементов достаточно, чтобы айдентика бренда развивалась и масштабировалась вместе с брендом.
Брендинг грузоперевозок, Брендинг логистика, брендинг Brutto, брендинг Bruttotruck, айдентика для транспортной компании, айдентика для логистической компании, позиционирование транспортной компании, платформа бренда транспортной компании, брендбук транспортной компании, брендбук bruttotruck
Агентство: be art
Руководитель проекта: Юлия Лебедева
Руководитель проекта со стороны клиента: Алексей Боровик

Неймер: Данил Снег
Арт-директор: Данил Снег
Дизайнер: Катя Шпакова
Иллюстратор: Катя Шпакова

Клиент:
Кофедерация

Экспертизы:
Нейминг
Слоган
Айдентика
Гайдбук

Дата:
2021 г.

Можем помочь?
Напишите нам на почту beartagency.pro@gmail.com
или позвоните +7 950 4597239

Ещё проекты по теме: Нейминг и Айдентика