Айдентика для EASYRAY – производителя автосервисного оборудования

Основным продуктом компании являются 3D-стенды для настройки правильного угла автомобильных колёс. Производить эти операции невозможно без светодиодных мишеней, которые крепятся к колёсам и являются частью программно-аппаратного комплекса производителя.

Когда чувствительные элементы стенда и мишеней совпадают, то программа подсвечивает их зелёным цветом. Это значит, что калибровка успешно закончена. Идею идеальной точности мы выразили в слогане компании: «Всё сходится». Он же стал основой дизайна.

Основная версия логотипа состоит из вордмарки (текстовой части) и фирменного знака. Вордмарка выполнена в строгом и современном шрифте с уникальным наклоном. Над названием расположен фирменный знак — сетка из неоново-зелёных точек-светодиодов, связанных тонкими линиями.

Соединение неоново-зелёных диодов легло в основу фирменного паттерна. Он легко масштабируется и адаптируется к любому носителю. Паттерн может терять в количестве элементов, менять конфигурации, но оставаться узнаваемым. Он может как поддерживать основные элементы дизайна, так и задавать основной тон. Паттерн может становиться рамкой для контента, вмещать в себя фотографии или видео. В результате у нас получилось создать динамичный элемент дизайн-системы, который способен самостоятельно обозначать бренд. Им легко и удобно брендировать носители разных форматов и текстур.

Чтобы адаптировать айдентику под цифровые платформы нам потребовалось расширить цветовую палитру, обозначить принципы web-вёрстки, разработать фирменный иконпак и кнопки, а также обозначить принципы анимации и стиль фотоконтента. Всё это позволяет заказчику выделиться среди конкурентов в интернете, помогает стать понятнее и заметнее для потенциальных клиентов.