ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
Bubble team
Сфера:
HoReCa, чай, франшиза, интернет-магазин
Что мы сделали?
Визуальная идентичность

Айдентика bubble team

Bubble team — франшиза по продаже популярного напитка bubble tea. В 2023 году собственник обратился к нам для рестайлинга бренда. Клиенту хотелось оживить бренд при помощи фирменных персонажей и яркой современной айдентики.

Bubble team — не просто чай с джус-боллами, а настоящий взрыв эмоций и вкусов. Сочная мякоть ягод соединяется с лопающимися фруктовыми шариками и создаёт удивительное сочетание свежести и восторга. Клиент хотел видеть визуальные отсылки к Азии, потому что основное сырьё для производства чая собственник доставляет с острова Тайвань. Решение задачи лежало в разработке айдентики с яркими маскотами. Вот только какими будут фирменные персонажи?
Bubble team — франшиза по продаже популярного напитка bubble tea. В 2023 году собственник обратился к нам для рестайлинга бренда. Клиенту хотелось оживить бренд при помощи фирменных персонажей и яркой современной айдентики.

Bubble team — не просто чай с джус-боллами, а настоящий взрыв эмоций и вкусов. Сочная мякоть ягод соединяется с лопающимися фруктовыми шариками и создаёт удивительное сочетание свежести и восторга. Клиент хотел видеть визуальные отсылки к Азии, потому что основное сырьё для производства чая собственник доставляет с острова Тайвань. Решение задачи лежало в разработке айдентики с яркими маскотами. Вот только какими будут фирменные персонажи?

Сфера:
HoReCa, франшиза, интернет-магазин
Что мы сделали?
Визуальная идентичность
Как мы работали над проектом
1
Старт проекта

• Брифинг
• Кик-офф
• Коммерческое предложение
• Интервью
• Постановка задачи
• Сбор данных
• Настройка команды на проект
2
Мудбординг

• Собираем всё, что вдохновляет по проекту, в одном месте
• Ищем схожие коннотации, смыслы, образы, лейтмотивы
• Формируем гипотезы будущей айдентики в мудборды
• Готовим презентацию для клиента
• Проводим презентацию мудбордов
3
Разработка айдентики

• На основе выбранного мудборда и предпочтений клиента разрабатываем айдентику
• Логотип и фирменный знак
• Шрифт, палитра, графика
• Иллюстрации и копирайтинг
• Предварительная визуализация ключевых носителей
• Презентация трёх гипотез айдентики*

*Если нет любви — уходим на 2 итерацию.
4
Финализация

• Выбранную дизайн-систему доводим до финала
• Доводим весь дизайн, все контуры
• Дорисовываем персонажей
• Финализируем визуализацию носителей
• Собираем архив дизайн-системы
• Загружаем в облако и передаём результаты работ
Старт проекта

Клиент попал к нам в агентство в таком виде. В точках продаж и у франчайзи использовался один дизайн, в интернет-магазине — совершенно иной. Налицо устаревшие образы и дизайн, отсутствие дизайн-системы, неуправляемость, размытость идентичности бренда. В общем, есть над чем поработать.

Мы получили всю вводную информацию, познакомили заказчика с командой проекта, провели интервью и приступили к работе.

ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
Этап мудбордов

Руководитель проекта и арт-директор погрузили дизайнеров в проект, обозначили задачи и дедлайны. Дизайнеры начали собирать мудборды. Мудборды в биарте — не просто сборка визуальных трендов или вариантов дизайна, это ещё и смысловые находки. Мы, в первую очередь, ищем идеи, концепции, метафоры, а не визуальные образы. В результате получилось 5 содержательно разных решений, которые, на наш взгляд, могут сработать. В них мы описали свои мысли насчёт каждого мудборда, описали плюсы и минусы будущих дизайн-систем, их преимущества и узкие места. Указали, на что стоит обратить внимание. Затем приготовили презентацию для клиента, где описали каждый вариант, и презентовали её на онлайн-встрече.
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
Этап разработки айдентики. Первая итерация.

Погрузились в продукт, ягодные сиропы, остров Тайвань и аудиторию бренда. Изучили конкурентов и тренды. Запустили дизайн в разработку. В первой итерации получились такие варианты дизайна.
Крупные мягкие формы привлекают внимание
Появился современный логотип, который читается легко и с любого расстояния.
Фирменный крупный паттерн из фруктов и ягод справляется с заполнением любых пространств, позволяя брендировать каждый уголок точки продаж. Появляется целый набор фирменных персонажей. Они добавляют сообщениям дополнительный эмоциональный фон. Персонажи и фирменный паттерн могут становиться объёмными и проявляться в 3d-сценах. Это сильно оживит рекламные макеты и любое проявление бренда в digital среде.
Мистика и копирайтинг
В этой гипотезе всё строится на игре копирайтинга и уникальных персонажах. Мы вдохновились цветами Тайваньского флага, так у бренда появился фирменный синий и красный цвета. В персонажах явно считывается азиатское происхождение и в плане дизайна самих персонажей, и в их атрибутах — самурайские мечи, традиционные заколки в волосы. В качестве фирменного знака появляется образ глаза от персонажей. Логотип стал более читаемым, игривым и ярким.
Фан на полную
Пара тоже может быть эффективной командой! Когда они заодно и чувствуют друг друга. Наша эффективная команда — это пара ребят, которые обожают выделяться из толпы, быть немного странными и пробовать новое. Девушка с острова Тайвань со своей ручной левитирующей акулой. Она — воплощение Тайваня. Необычная, из другой культуры, вызывающая интерес, одновременно диковатая и резкая, милая и модная. С другой стороны — русский парень со своим ручным гусем. Девочка и парень объединяются в команду мечты, становятся рупором бренда, могут весело шутить и общаться, причём не только они, но и их питомцы. Девушка разговаривает с помощью иероглифов, усиливая связь с островом происхождения продукта, русский парень весело шутит.
Этап разработки айдентики. Вторая итерация.

Как иногда случается, нам пришлось уйти на вторую итерацию. Клиенту понравился логотип, но хотелось увидеть в айдентике больший акцент на команде, и проявляться он должен, в первую очередь, через персонажей.

Мы предложили ещё 3 варианта гипотез айдентики. Два из них были новыми, а третий — доработкой третьего варианта из первой итерации.

Персонажи — джус-боллы
Персонажи — это и помощники, и друзья клиентов. У них разные характеры, но это не мешает им быть сплочёнными — прямо как в настоящей большой команде. Они то появляются на одежде сотрудников, то игриво выглядывают на вывеске, приглашая гостей зайти и угоститься освежающим напитком. Они же — складываются в узнаваемый паттерн, прямо как на дне стаканчика: его знает каждый, кто хоть раз пробовал баббл-ти. Часто им тесно на носителе, они словно не помещаются в рамки — вот-вот лопнут и подарят яркий всплеск фруктового вкуса.

К клиентам обращаемся через забавные и ироничные надписи, которые помогают людям заявить о себе или своем образе жизни.

Персонажи — тотемы
Эти ребята сохраняют и улучшают вкус бамблов. Уходим в современный минимал и создаём уникальных персонажей. Детали образов забраны из продукта: где-то всплеск, где-то ушки-бублики, как отсылка к русской культуре чаепития. Каждый тотемчик отвечает за какую-то характеристику бренда: надёжность, современность, эмоциональность, «девичесть».

Принятый вариант (он же шестой)

В итоге после обсуждений с заказчиком мы вернулись к доработке третьего варианта из первой итерации. Учли пожелания, усилили концепцию, и получился такой результат:

ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
Дизайн-система

Айдентика Bubble team получилась яркой, дружелюбной и в то же время немного дерзкой — под стать целевой аудитории бренда: модной, активной молодёжи, желающей новых эмоций и впечатлений.

Логотип обладает двойным характером (русским и тайваньским) и будто бы состоит из двух половинок, «BUBBLE» всегда пишется жирно и занимает основную часть макета, а «TEAM» будто подписывается сверху — легко, диковато, быстро. Блочная структура логотипа позволяет использовать его элементы для размещения контента. Буква «U» преображается в плашку для контента, а внутрибуквенные просветы внутри «B» — в кнопки для сайта или приложения.

Джус-боллы содержат внутри вкусный топинг, вызывающий яркие эмоции, поэтому ключевой визуальный образ бренда — это бабблы с эмоциями. Эмоциями хочется делиться, поэтому мы поместили бабблы в ладошки персонажей и добавили деcктрипторы вкусов.

Шрифтовое решение отражает двойственный характер бренда. Акцидентный заголовочный шрифт Flamefiretype говорит о смелости, дерзости. Своими ломаными формами он отсылает к азиатским иероглифам. Для основного текста мы выбрали Montserrat Bold, чтобы передать дружелюбность и открытость бренда.
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
Фирменные иллюстрации

Фирменные персонажи отражают основных потребителей bubble tea: они открыты миру, носят футболки и худи, не боятся показывать свои эмоции. Персонажи делятся друг с другом впечатлениями, обмениваясь джус-боллами. Фирменная графика и персонажи делают бренд уникальным. Молодые ребята не боятся быть собой, шутить, жить, пробовать новое. Впечатление от продукта переходит в дизайн и во все коммуникации, делая их яркими и заметными. Bubble team в таком дизайне усилит своё влияние на ярких и молодых людей. В этом и есть весь баблтим: современный, изящно мультикультурный, яркий, вкусный, быстрый и смешной бренд.

ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
ребрендинг кофейни Фрай, фирменный стиль кофейни Фрай be art
Агентство — be art
Руководитель проекта — Юлия Лебедева
Команда со стороны клиента — Татьяна Воронцова
Арт-директор — Данил Снег
Ведущий дизайнер — Екатерина Шпакова
Команда дизайнеров — Наташа Шпакова, Света Федотова, Ксения Глаткова
Технический дизайнер — Ксения Ларионова
Иллюстрации — Екатерина Шпакова
Моушн-дизайн — Мария Черкасская, Саша Шпакова
Можем помочь?
Пишите нам hello@beartagency.com
или звоните +7 950 4597239

Ещё проекты которые могут быть вам интересны:

Показать ещё