Bubble team
Сфера:
HoReCa, чай, франшиза, интернет-магазин
Что мы сделали?
Визуальная идентичность
Айдентика bubble team
Bubble team — франшиза по продаже популярного напитка bubble tea. В 2023 году собственник обратился к нам для рестайлинга бренда. Клиенту хотелось оживить бренд при помощи фирменных персонажей и яркой современной айдентики.
Bubble team — не просто чай с джус-боллами, а настоящий взрыв эмоций и вкусов. Сочная мякоть ягод соединяется с лопающимися фруктовыми шариками и создаёт удивительное сочетание свежести и восторга. Клиент хотел видеть визуальные отсылки к Азии, потому что основное сырьё для производства чая собственник доставляет с острова Тайвань. Решение задачи лежало в разработке айдентики с яркими маскотами. Вот только какими будут фирменные персонажи?
Bubble team — не просто чай с джус-боллами, а настоящий взрыв эмоций и вкусов. Сочная мякоть ягод соединяется с лопающимися фруктовыми шариками и создаёт удивительное сочетание свежести и восторга. Клиент хотел видеть визуальные отсылки к Азии, потому что основное сырьё для производства чая собственник доставляет с острова Тайвань. Решение задачи лежало в разработке айдентики с яркими маскотами. Вот только какими будут фирменные персонажи?
Bubble team — франшиза по продаже популярного напитка bubble tea. В 2023 году собственник обратился к нам для рестайлинга бренда. Клиенту хотелось оживить бренд при помощи фирменных персонажей и яркой современной айдентики.
Bubble team — не просто чай с джус-боллами, а настоящий взрыв эмоций и вкусов. Сочная мякоть ягод соединяется с лопающимися фруктовыми шариками и создаёт удивительное сочетание свежести и восторга. Клиент хотел видеть визуальные отсылки к Азии, потому что основное сырьё для производства чая собственник доставляет с острова Тайвань. Решение задачи лежало в разработке айдентики с яркими маскотами. Вот только какими будут фирменные персонажи?
Сфера:
HoReCa, франшиза, интернет-магазин
Что мы сделали?
Визуальная идентичность
Bubble team — не просто чай с джус-боллами, а настоящий взрыв эмоций и вкусов. Сочная мякоть ягод соединяется с лопающимися фруктовыми шариками и создаёт удивительное сочетание свежести и восторга. Клиент хотел видеть визуальные отсылки к Азии, потому что основное сырьё для производства чая собственник доставляет с острова Тайвань. Решение задачи лежало в разработке айдентики с яркими маскотами. Вот только какими будут фирменные персонажи?
Сфера:
HoReCa, франшиза, интернет-магазин
Что мы сделали?
Визуальная идентичность
Как мы работали над проектом
1
Старт проекта
• Брифинг
• Кик-офф
• Коммерческое предложение
• Интервью
• Постановка задачи
• Сбор данных
• Настройка команды на проект
• Кик-офф
• Коммерческое предложение
• Интервью
• Постановка задачи
• Сбор данных
• Настройка команды на проект
2
Мудбординг
• Собираем всё, что вдохновляет по проекту, в одном месте
• Ищем схожие коннотации, смыслы, образы, лейтмотивы
• Формируем гипотезы будущей айдентики в мудборды
• Готовим презентацию для клиента
• Проводим презентацию мудбордов
• Ищем схожие коннотации, смыслы, образы, лейтмотивы
• Формируем гипотезы будущей айдентики в мудборды
• Готовим презентацию для клиента
• Проводим презентацию мудбордов
3
Разработка айдентики
• На основе выбранного мудборда и предпочтений клиента разрабатываем айдентику
• Логотип и фирменный знак
• Шрифт, палитра, графика
• Иллюстрации и копирайтинг
• Предварительная визуализация ключевых носителей
• Презентация трёх гипотез айдентики*
*Если нет любви — уходим на 2 итерацию.
• Логотип и фирменный знак
• Шрифт, палитра, графика
• Иллюстрации и копирайтинг
• Предварительная визуализация ключевых носителей
• Презентация трёх гипотез айдентики*
*Если нет любви — уходим на 2 итерацию.
4
Финализация
• Выбранную дизайн-систему доводим до финала
• Доводим весь дизайн, все контуры
• Дорисовываем персонажей
• Финализируем визуализацию носителей
• Собираем архив дизайн-системы
• Загружаем в облако и передаём результаты работ
• Доводим весь дизайн, все контуры
• Дорисовываем персонажей
• Финализируем визуализацию носителей
• Собираем архив дизайн-системы
• Загружаем в облако и передаём результаты работ
Старт проекта
Клиент попал к нам в агентство в таком виде. В точках продаж и у франчайзи использовался один дизайн, в интернет-магазине — совершенно иной. Налицо устаревшие образы и дизайн, отсутствие дизайн-системы, неуправляемость, размытость идентичности бренда. В общем, есть над чем поработать.
Мы получили всю вводную информацию, познакомили заказчика с командой проекта, провели интервью и приступили к работе.
Клиент попал к нам в агентство в таком виде. В точках продаж и у франчайзи использовался один дизайн, в интернет-магазине — совершенно иной. Налицо устаревшие образы и дизайн, отсутствие дизайн-системы, неуправляемость, размытость идентичности бренда. В общем, есть над чем поработать.
Мы получили всю вводную информацию, познакомили заказчика с командой проекта, провели интервью и приступили к работе.
Этап мудбордов
Руководитель проекта и арт-директор погрузили дизайнеров в проект, обозначили задачи и дедлайны. Дизайнеры начали собирать мудборды. Мудборды в биарте — не просто сборка визуальных трендов или вариантов дизайна, это ещё и смысловые находки. Мы, в первую очередь, ищем идеи, концепции, метафоры, а не визуальные образы. В результате получилось 5 содержательно разных решений, которые, на наш взгляд, могут сработать. В них мы описали свои мысли насчёт каждого мудборда, описали плюсы и минусы будущих дизайн-систем, их преимущества и узкие места. Указали, на что стоит обратить внимание. Затем приготовили презентацию для клиента, где описали каждый вариант, и презентовали её на онлайн-встрече.
Руководитель проекта и арт-директор погрузили дизайнеров в проект, обозначили задачи и дедлайны. Дизайнеры начали собирать мудборды. Мудборды в биарте — не просто сборка визуальных трендов или вариантов дизайна, это ещё и смысловые находки. Мы, в первую очередь, ищем идеи, концепции, метафоры, а не визуальные образы. В результате получилось 5 содержательно разных решений, которые, на наш взгляд, могут сработать. В них мы описали свои мысли насчёт каждого мудборда, описали плюсы и минусы будущих дизайн-систем, их преимущества и узкие места. Указали, на что стоит обратить внимание. Затем приготовили презентацию для клиента, где описали каждый вариант, и презентовали её на онлайн-встрече.
Этап разработки айдентики. Первая итерация.
Погрузились в продукт, ягодные сиропы, остров Тайвань и аудиторию бренда. Изучили конкурентов и тренды. Запустили дизайн в разработку. В первой итерации получились такие варианты дизайна.
Погрузились в продукт, ягодные сиропы, остров Тайвань и аудиторию бренда. Изучили конкурентов и тренды. Запустили дизайн в разработку. В первой итерации получились такие варианты дизайна.
Крупные мягкие формы привлекают внимание
Появился современный логотип, который читается легко и с любого расстояния.
Фирменный крупный паттерн из фруктов и ягод справляется с заполнением любых пространств, позволяя брендировать каждый уголок точки продаж. Появляется целый набор фирменных персонажей. Они добавляют сообщениям дополнительный эмоциональный фон. Персонажи и фирменный паттерн могут становиться объёмными и проявляться в 3d-сценах. Это сильно оживит рекламные макеты и любое проявление бренда в digital среде.
Фирменный крупный паттерн из фруктов и ягод справляется с заполнением любых пространств, позволяя брендировать каждый уголок точки продаж. Появляется целый набор фирменных персонажей. Они добавляют сообщениям дополнительный эмоциональный фон. Персонажи и фирменный паттерн могут становиться объёмными и проявляться в 3d-сценах. Это сильно оживит рекламные макеты и любое проявление бренда в digital среде.
Мистика и копирайтинг
В этой гипотезе всё строится на игре копирайтинга и уникальных персонажах. Мы вдохновились цветами Тайваньского флага, так у бренда появился фирменный синий и красный цвета. В персонажах явно считывается азиатское происхождение и в плане дизайна самих персонажей, и в их атрибутах — самурайские мечи, традиционные заколки в волосы. В качестве фирменного знака появляется образ глаза от персонажей. Логотип стал более читаемым, игривым и ярким.
Фан на полную
Пара тоже может быть эффективной командой! Когда они заодно и чувствуют друг друга. Наша эффективная команда — это пара ребят, которые обожают выделяться из толпы, быть немного странными и пробовать новое. Девушка с острова Тайвань со своей ручной левитирующей акулой. Она — воплощение Тайваня. Необычная, из другой культуры, вызывающая интерес, одновременно диковатая и резкая, милая и модная. С другой стороны — русский парень со своим ручным гусем. Девочка и парень объединяются в команду мечты, становятся рупором бренда, могут весело шутить и общаться, причём не только они, но и их питомцы. Девушка разговаривает с помощью иероглифов, усиливая связь с островом происхождения продукта, русский парень весело шутит.
Этап разработки айдентики. Вторая итерация.
Как иногда случается, нам пришлось уйти на вторую итерацию. Клиенту понравился логотип, но хотелось увидеть в айдентике больший акцент на команде, и проявляться он должен, в первую очередь, через персонажей.
Мы предложили ещё 3 варианта гипотез айдентики. Два из них были новыми, а третий — доработкой третьего варианта из первой итерации.
Как иногда случается, нам пришлось уйти на вторую итерацию. Клиенту понравился логотип, но хотелось увидеть в айдентике больший акцент на команде, и проявляться он должен, в первую очередь, через персонажей.
Мы предложили ещё 3 варианта гипотез айдентики. Два из них были новыми, а третий — доработкой третьего варианта из первой итерации.
Персонажи — джус-боллы
Персонажи — это и помощники, и друзья клиентов. У них разные характеры, но это не мешает им быть сплочёнными — прямо как в настоящей большой команде. Они то появляются на одежде сотрудников, то игриво выглядывают на вывеске, приглашая гостей зайти и угоститься освежающим напитком. Они же — складываются в узнаваемый паттерн, прямо как на дне стаканчика: его знает каждый, кто хоть раз пробовал баббл-ти. Часто им тесно на носителе, они словно не помещаются в рамки — вот-вот лопнут и подарят яркий всплеск фруктового вкуса.
К клиентам обращаемся через забавные и ироничные надписи, которые помогают людям заявить о себе или своем образе жизни.
К клиентам обращаемся через забавные и ироничные надписи, которые помогают людям заявить о себе или своем образе жизни.
Персонажи — тотемы
Эти ребята сохраняют и улучшают вкус бамблов. Уходим в современный минимал и создаём уникальных персонажей. Детали образов забраны из продукта: где-то всплеск, где-то ушки-бублики, как отсылка к русской культуре чаепития. Каждый тотемчик отвечает за какую-то характеристику бренда: надёжность, современность, эмоциональность, «девичесть».
Принятый вариант (он же шестой)
В итоге после обсуждений с заказчиком мы вернулись к доработке третьего варианта из первой итерации. Учли пожелания, усилили концепцию, и получился такой результат:
В итоге после обсуждений с заказчиком мы вернулись к доработке третьего варианта из первой итерации. Учли пожелания, усилили концепцию, и получился такой результат:
Дизайн-система
Айдентика Bubble team получилась яркой, дружелюбной и в то же время немного дерзкой — под стать целевой аудитории бренда: модной, активной молодёжи, желающей новых эмоций и впечатлений.
Логотип обладает двойным характером (русским и тайваньским) и будто бы состоит из двух половинок, «BUBBLE» всегда пишется жирно и занимает основную часть макета, а «TEAM» будто подписывается сверху — легко, диковато, быстро. Блочная структура логотипа позволяет использовать его элементы для размещения контента. Буква «U» преображается в плашку для контента, а внутрибуквенные просветы внутри «B» — в кнопки для сайта или приложения.
Джус-боллы содержат внутри вкусный топинг, вызывающий яркие эмоции, поэтому ключевой визуальный образ бренда — это бабблы с эмоциями. Эмоциями хочется делиться, поэтому мы поместили бабблы в ладошки персонажей и добавили деcктрипторы вкусов.
Шрифтовое решение отражает двойственный характер бренда. Акцидентный заголовочный шрифт Flamefiretype говорит о смелости, дерзости. Своими ломаными формами он отсылает к азиатским иероглифам. Для основного текста мы выбрали Montserrat Bold, чтобы передать дружелюбность и открытость бренда.
Айдентика Bubble team получилась яркой, дружелюбной и в то же время немного дерзкой — под стать целевой аудитории бренда: модной, активной молодёжи, желающей новых эмоций и впечатлений.
Логотип обладает двойным характером (русским и тайваньским) и будто бы состоит из двух половинок, «BUBBLE» всегда пишется жирно и занимает основную часть макета, а «TEAM» будто подписывается сверху — легко, диковато, быстро. Блочная структура логотипа позволяет использовать его элементы для размещения контента. Буква «U» преображается в плашку для контента, а внутрибуквенные просветы внутри «B» — в кнопки для сайта или приложения.
Джус-боллы содержат внутри вкусный топинг, вызывающий яркие эмоции, поэтому ключевой визуальный образ бренда — это бабблы с эмоциями. Эмоциями хочется делиться, поэтому мы поместили бабблы в ладошки персонажей и добавили деcктрипторы вкусов.
Шрифтовое решение отражает двойственный характер бренда. Акцидентный заголовочный шрифт Flamefiretype говорит о смелости, дерзости. Своими ломаными формами он отсылает к азиатским иероглифам. Для основного текста мы выбрали Montserrat Bold, чтобы передать дружелюбность и открытость бренда.
Фирменные иллюстрации
Фирменные персонажи отражают основных потребителей bubble tea: они открыты миру, носят футболки и худи, не боятся показывать свои эмоции. Персонажи делятся друг с другом впечатлениями, обмениваясь джус-боллами. Фирменная графика и персонажи делают бренд уникальным. Молодые ребята не боятся быть собой, шутить, жить, пробовать новое. Впечатление от продукта переходит в дизайн и во все коммуникации, делая их яркими и заметными. Bubble team в таком дизайне усилит своё влияние на ярких и молодых людей. В этом и есть весь баблтим: современный, изящно мультикультурный, яркий, вкусный, быстрый и смешной бренд.
Фирменные персонажи отражают основных потребителей bubble tea: они открыты миру, носят футболки и худи, не боятся показывать свои эмоции. Персонажи делятся друг с другом впечатлениями, обмениваясь джус-боллами. Фирменная графика и персонажи делают бренд уникальным. Молодые ребята не боятся быть собой, шутить, жить, пробовать новое. Впечатление от продукта переходит в дизайн и во все коммуникации, делая их яркими и заметными. Bubble team в таком дизайне усилит своё влияние на ярких и молодых людей. В этом и есть весь баблтим: современный, изящно мультикультурный, яркий, вкусный, быстрый и смешной бренд.
Агентство — be art
Руководитель проекта — Юлия Лебедева
Команда со стороны клиента — Татьяна Воронцова
Арт-директор — Данил Снег
Ведущий дизайнер — Екатерина Шпакова
Команда дизайнеров — Наташа Шпакова, Света Федотова, Ксения Глаткова
Технический дизайнер — Ксения Ларионова
Иллюстрации — Екатерина Шпакова
Моушн-дизайн — Мария Черкасская, Саша Шпакова
Руководитель проекта — Юлия Лебедева
Команда со стороны клиента — Татьяна Воронцова
Арт-директор — Данил Снег
Ведущий дизайнер — Екатерина Шпакова
Команда дизайнеров — Наташа Шпакова, Света Федотова, Ксения Глаткова
Технический дизайнер — Ксения Ларионова
Иллюстрации — Екатерина Шпакова
Моушн-дизайн — Мария Черкасская, Саша Шпакова