Айдентика магазина рыбы и морепродуктов Cleverfish

Дистрибьютор морепродуктов Cleverfish открывает собственную сеть розничных магазинов. Теперь бренду предстоит выйти на новый рынок и привлечь внимание широкой аудитории горожан.

Мы разработали эмоциональную и яркую айдентику Cleverfish, которая работает по принципу градиента: от офлайна — к онлайну, от строгого и элитного к эмоциональному и яркому. Cleverfish как дистрибьютор выглядит премиально. Но теперь Cleverfish меняется, становясь ярким, новым, шероховатым, смешным и, главное, настоящим. Это проявляется не только визуально, но и вербально.

Логотип и стилеобразующий элемент дизайна — неидеальная буква «с». В ней видны символические отсылки к пузырькам воздуха в воде и к глазам морских обитателей — это буква стала стилеобразующим элементом фирменного стиля. На его основе мы сделали шершавые, словно нарисованные в скетчбуке иллюстрации морской и речной фауны с разными характерами и голосами.

Мы не преподносим себя как единственных «взрослых» на детской площадке, не стремимся общаться свысока, а стремимся поделиться радостью, которую испытываем от потребления качественных рыбных и морепродуктов. Мы не самоутверждаемся за счёт бренда, а призываем разделить приятные ощущения, которые сами уже испытали. Поэтому новый магазин бренда Cleverfish — это пространство обмена опытом в качественном и вдумчивом потреблении.

Магазин является неотъемлемой частью городской среды, «третьим местом», где люди могли бы встречаться, чтобы общаться и делиться гастрономическим опытом. Поэтому айдентика работает, ориентируясь на рынок образовательных площадок, а не на рынок рыбы и морепродуктов, и настроение бренда соответствующее: игривое, жизнерадостное, весёлое.