Старт проекта

Клиент попал к нам в агентство в таком виде. В точках продаж и у франчайзи использовался один дизайн, в интернет-магазине — совершенно иной. Налицо устаревшие образы и дизайн, отсутствие дизайн-системы, неуправляемость, размытость идентичности бренда. В общем, есть над чем поработать.

Мы получили всю вводную информацию, познакомили заказчика с командой проекта, провели интервью и приступили к работе.

Этап мудбордов

Руководитель проекта и арт-директор погрузили дизайнеров в проект, обозначили задачи и дедлайны. Дизайнеры начали собирать мудборды. Мудборды в биарте — не просто сборка визуальных трендов или вариантов дизайна, это ещё и смысловые находки. Мы, в первую очередь, ищем идеи, концепции, метафоры, а не визуальные образы. В результате получилось 5 содержательно разных решений, которые, на наш взгляд, могут сработать. В них мы описали свои мысли насчёт каждого мудборда, описали плюсы и минусы будущих дизайн-систем, их преимущества и узкие места. Указали, на что стоит обратить внимание. Затем приготовили презентацию для клиента, где описали каждый вариант, и презентовали её на онлайн-встрече.

Этап разработки айдентики. Первая итерация.

Погрузились в продукт, ягодные сиропы, остров Тайвань и аудиторию бренда. Изучили конкурентов и тренды. Запустили дизайн в разработку. В первой итерации получились такие варианты дизайна.

Этап разработки айдентики. Вторая итерация.

Как иногда случается, нам пришлось уйти на вторую итерацию. Клиенту понравился логотип, но хотелось увидеть в айдентике больший акцент на команде, и проявляться он должен, в первую очередь, через персонажей.

Мы предложили ещё 3 варианта гипотез айдентики. Два из них были новыми, а третий — доработкой третьего варианта из первой итерации.

Принятый вариант (он же шестой)

В итоге после обсуждений с заказчиком мы вернулись к доработке третьего варианта из первой итерации. Учли пожелания, усилили концепцию, и получился такой результат:

Дизайн-система

Айдентика Bubble team получилась яркой, дружелюбной и в то же время немного дерзкой — под стать целевой аудитории бренда: модной, активной молодёжи, желающей новых эмоций и впечатлений.

Логотип обладает двойным характером (русским и тайваньским) и будто бы состоит из двух половинок, «BUBBLE» всегда пишется жирно и занимает основную часть макета, а «TEAM» будто подписывается сверху — легко, диковато, быстро. Блочная структура логотипа позволяет использовать его элементы для размещения контента. Буква «U» преображается в плашку для контента, а внутрибуквенные просветы внутри «B» — в кнопки для сайта или приложения.

Джус-боллы содержат внутри вкусный топинг, вызывающий яркие эмоции, поэтому ключевой визуальный образ бренда — это бабблы с эмоциями. Эмоциями хочется делиться, поэтому мы поместили бабблы в ладошки персонажей и добавили деcктрипторы вкусов.

Шрифтовое решение отражает двойственный характер бренда. Акцидентный заголовочный шрифт Flamefiretype говорит о смелости, дерзости. Своими ломаными формами он отсылает к азиатским иероглифам. Для основного текста мы выбрали Montserrat Bold, чтобы передать дружелюбность и открытость бренда.

Фирменные иллюстрации

Фирменные персонажи отражают основных потребителей bubble tea: они открыты миру, носят футболки и худи, не боятся показывать свои эмоции. Персонажи делятся друг с другом впечатлениями, обмениваясь джус-боллами. Фирменная графика и персонажи делают бренд уникальным. Молодые ребята не боятся быть собой, шутить, жить, пробовать новое. Впечатление от продукта переходит в дизайн и во все коммуникации, делая их яркими и заметными. Bubble team в таком дизайне усилит своё влияние на ярких и молодых людей. В этом и есть весь баблтим: современный, изящно мультикультурный, яркий, вкусный, быстрый и смешной бренд.