Идея бренда

Фрай основали два человека с весьма разными характерами и отношением к миру, но с одной любовью — кофе. Поэтому даже в начале времен во Фрае сквозила неуловимая двойственность. Основатели, как две стороны одной медали: добрая фея и главный злодей. Вай фай для клиентов развернут светлой стороной, а темная — всегда для своих. Кэжуал сервис и тотальная щепетильность смешаны с перфекционизмом на кухне и за стойкой, ротацией кофе в брюбаре и на полках и стабильным качеством блюд.

Поэтому в основу трансформации бренда Фрай мы положили главную идею: «другая сторона». Эта идея стала сквозной для вербальной и визуальной айдентики, бизнес-процессов и всех коммуникаций кофейни.

Дизайн-система

Тяга к новому стала драйвером постоянных изменений для кофейни. Фрай, словно волчок, закрутился на месте, развивая кофейную культуру, показывая её то одной, то другой стороной каждому своему клиенту. Стремление дать потребителю больше, открыть новые вкусы кофе и еды, показать кофе с другой стороны присуще specialty кофейням третьей волны.

Так мы вышли на визуальную метафору культуры Фрая — постоянное движение волчка.
Фирменный знак бренда — своеобразный «волчок», который крутится вокруг собственной оси и демонстрирует наблюдателю то одну сторону, то другую. Это одновременно двойственность и цикличность, это сложные процессы, стоящие за очевидным образом. Это и визуальная головоломка: кто-то заметит в «волчке» кофейное зернышко, а кто-то — букву Ф из названия кофейни «Фрай».

Фирменная графика

Фрай не стоит на месте, раскрывается по-новому, другой стороной: настоящей, странной, интригующей, смешной. Так рождается смысл бренд-коммуникаций: предлагать новое, давать ещё один взгляд на привычные вещи. Идея «другой стороны» внесла прецедент игры в формирование айдентики. Каждая из создаваемых коммуникаций теперь воспринималась как игра: а что, если мы зайдем с другой стороны? Что с другой стороны вывески? Что после завтраков? Что с другой стороны меню? Что если посмотреть на это с другой стороны? Каждый бизнес-процесс стал полем для выражения особой культуры Фрая.

Минималистичный знак, напоминающий алхимический символ, строгие шрифты и вёрстка отражают глубокое, системное, осознанное и уважительное отношение к ремеслу. Концентрацию на внутренних процессах за внешней сдержанностью, практически аскетичностью. Яркие ироничные иллюстрации с фирменным юмором — нечто скрытое от глаз, та самая изнанка. Порой мы можем увидеть необычные вещи и необъяснимые ситуации. Объяснить их невозможно, остается только наблюдать.