Ребрендинг приюта для кошек «Матроскин»
Мы, агентство be art, откликнулись на просьбу о помощи с рекламными компаниями для приюта Матроскин, но этот шаг вылился в ребрендинг Матроскина. А за ним рестайлинг головного фонда БФ «Добрый мир» и акции «Точка добра». У Матроскина был только логотип, нарисованный быстро и давно. Цель ребрендинга: освежить приют, перетряхнуть, дать силы и инструменты для нового прорывного движения вперед.
На старте работ мы договорились, что берем на себя обязательства в течение года бесплатно помогать приюту. Начали со стратегии бренда, скорректировали позиционирование, нашли главные слова отражающие ценности бренда. 1. Глобальная ответственность. 2. Покровительство. 3. Делимся опытом безвозмездно. Суть бренда получилась такой: «Команда Матроскина — эксперты в системной помощи животным», а миссия приюта «Матроскин» сделать так, чтобы в городе не осталось ни одного бездомного кота. Следом появился генеральный бренд-лайн приюта: «Путь домой начинается с Матроскина». Всё это нашло отражение в новой айдентике бренда.
Клиент:
Приют Матроскин
Экспертизы:
Позиционирование
Слоган
Айдентика
Дизайн-поддержка
Креатив
Контент
Социальный ролик
Дата:
2023 г.
Мы, агентство be art, откликнулись на просьбу о помощи с рекламными компаниями для приюта Матроскин, но этот шаг вылился в ребрендинг Матроскина. А за ним рестайлинг головного фонда БФ «Добрый мир» и акции «Точка добра». У Матроскина был только логотип, нарисованный быстро и давно. Цель ребрендинга: освежить приют, перетряхнуть, дать силы и инструменты для нового прорывного движения вперед.
На старте работ мы договорились, что берем на себя обязательства в течение года бесплатно помогать приюту. Начали со стратегии бренда, скорректировали позиционирование, нашли главные слова отражающие ценности бренда. 1. Глобальная ответственность. 2. Покровительство. 3. Делимся опытом безвозмездно. Суть бренда получилась такой: «Команда Матроскина — эксперты в системной помощи животным», а миссия приюта «Матроскин» сделать так, чтобы в городе не осталось ни одного бездомного кота. Следом появился генеральный бренд-лайн приюта: «Путь домой начинается с Матроскина». Всё это нашло отражение в новой айдентике бренда.
На старте работ мы договорились, что берем на себя обязательства в течение года бесплатно помогать приюту. Начали со стратегии бренда, скорректировали позиционирование, нашли главные слова отражающие ценности бренда. 1. Глобальная ответственность. 2. Покровительство. 3. Делимся опытом безвозмездно. Суть бренда получилась такой: «Команда Матроскина — эксперты в системной помощи животным», а миссия приюта «Матроскин» сделать так, чтобы в городе не осталось ни одного бездомного кота. Следом появился генеральный бренд-лайн приюта: «Путь домой начинается с Матроскина». Всё это нашло отражение в новой айдентике бренда.
Обе версии логотипа — динамические и могут раскрываться в коммуникациях каждый по своему. Главная версия логотипа — кот покровитель. Он настолько заботится о всех вокруг, что может буквально покрывать собой всё пространство макета или какую-то его часть. Его узнаваемая мордочка при этом остаётся в макете с характерным выражением лица: довольным, спокойным покровительствующим и уверенным в себе.
Фирменный знак логотипа тоже динамический. Это клубок, в котором чётко видна заглавная буква логотипа «М». Клубок на макетах игриво раскатывается в путеводную нить. Так появился слоган: «Путь домой начинается с Матроскина». Это поведение фирменного знака позволяет интерактивно использовать элемент на макетах, объединяя и подчеркивая самое важное.
Маскот - в бренд терминологии фирменный персонаж, но у нас их много и это котики. Так появились котики-маскотики! Встречайте и любите, это милые фирменные персонажи бренда! Можно сказать, что они родились из логотипа и являются его эмоциями, а возможно это совсем разные коты, каждый со своим характером.
Люди и коты — это всё чем занимается приют. Он учит и просвещает людей, находит бездомных котов и даёт им возможность найти новый дом у новых людей. Поэтому в дизайн-системе приюта Матроскин появились люди, которые очень любят котов.
Агентство — be art
Руководитель проекта — Юлия Лебедева
Команда со стороны клиента — Галя Море, Екатерина Каменкова, Дария Тютикова
Стратегия бренда — Данил Снег
Креативный директор — Данил Снег
Арт-директор — Данил Снег
Ведущий дизайнер — Катя Шпакова
Команда дизайнеров — Саша Шпакова, Наташа Шпакова, Мария Черкасская
Моушн-дизайн — Мария Черкасская
Руководитель проекта — Юлия Лебедева
Команда со стороны клиента — Галя Море, Екатерина Каменкова, Дария Тютикова
Стратегия бренда — Данил Снег
Креативный директор — Данил Снег
Арт-директор — Данил Снег
Ведущий дизайнер — Катя Шпакова
Команда дизайнеров — Саша Шпакова, Наташа Шпакова, Мария Черкасская
Моушн-дизайн — Мария Черкасская