Создаем эмоциональный дизайн упаковки или этикетки на основе исследований и стратегии.
Упаковка товара — важнейшая коммуникация для брендов в FMCG и e-com сферах. С помощью дизайна упаковки ваш товар общается с покупателем. Дизайн упаковки помогает людям принимать решение о покупке, повышает конкурентоспособность и снижает затраты на рекламу.

Проектируя упаковку, мы концентрируемся на покупателе и коммуникации. Ищем своего покупателя и формулируем то, что хотим ему сказать, так, чтобы он это понял. Это помогает вызвать правильную эмоцию, чтобы в итоге среди нескольких брендов в сегменте покупатель выбрал именно ваш.

В нашем портфолио есть примеры, когда разработка позиционирования, обновление айдентики и дизайна упаковки повышало продажи продукта в несколько раз. Так, термокружки aciess стали продаваться в 10 раз лучше после создания айдентики и разработки упаковки товара.

Разработка дизайна упаковки

1. Брифинг и встреча с командой бренда, погружение в бизнес. Возможно проведение вводной стратегической сессии.
Анализируем данные. Изучаем бренд, продукт, аудиторию, рынок, обсуждаем требования к форматам, изучаем особенности производства и сбыта, согласовываем задание на работу. Если нужно, проводим качественные и количественные исследования, формулируем позиционирование и платформу бренда, прорабатываем стратегию коммуникаций.

2. Подготовка концепции. Дизайнеры создают одно или несколько решений. Разработка этикетки ведется в тесном сотрудничестве с маркетологами, стратегами, копирайтерами и другими специалистами. Мы учитываем все нюансы — от категории товара до его расположения на полках или среди конкурентов (например в маркетплейсах). Далее мы презентуем концепции упаковки/этикетки. На презентации подробно рассказываем о плюсах каждого варианта и помогаем сделать выбор.

3. Обсуждаем концепции с командой бренда, тестируем, выбираем лучшую и дорабатываем её. Если нужно, разрабатываем дополнительные концепции дизайна, тестируем и дорабатываем выбранную упаковку, после чего она утверждается заказчиком.

4. Адаптируем фирменный стиль для всего ассортиментного ряда. На основе единого решения создаем дизайн упаковки/этикеток для различных категорий и продуктов. К примеру, для бренда, выпускающего термокружки, создается дизайн упаковок для каждой категории товара: для термокружек, кружек с дисплеем, кружек для туристов, для мам, для термосов, для детских стаканов, кружек для еды и т.д. Все вместе упаковки выглядят в едином стиле. Это обеспечивает узнаваемость бренда и его продуктов.

5. Допечатная подготовка этикетки. Специалисты выполняют подготовку макетов к печати и передают их в типографию для изготовления пробной партии. Результат оценивается с точки зрения цветопередачи, читаемости всех элементов, контрастности и т.д. На завершающем этапе работ дизайн этикетки, макеты, а также права на их использование передаются заказчику.