Брендбук — это документ, который описывает позиционирование бренда, его философию и смыслы. Самое важное в нём — описание идей, которыми живёт бренд, инструментов и техник, которые помогают ему развиваться, а так же константы вербального и визуального стиля. Поэтому кроме платформы бренда он содержит подробное руководство по использованию визуальной и вербальной идентичности, формулирует правила и особенности оформления коммуникаций в точках контакта с целевой аудиторией — офлайн и онлайн среде, рекламе, упаковке.

Брендбук важен для всех кто так или иначе соприкасается с брендом. Для компании — это инструкция, которая помогает быстро принимать правильные решения, экономить время и деньги во всей текущей работе. Для персонала с брендбука начинается погружение в мир бренда. В работе с подрядчиками брендбук помогает точнее доносить задачи, так как содержит регламенты работы с визуальными и вербальными атрибутами.

Разработка брендбука

Брендбук — комплексный документ, которым завершается процесс разработки бренда. Поэтому чтобы создать брендбук, нужны позиционирование и платформа бренда, система фирменного стиля, носители стиля и правила коммуникации.

1. Встречаемся с командой бренда и проводим интервью. Погружаемся в бренд, уточняем задачи и требования, собираем информацию о проекте, разрабатываем структуру брендбука.
2. Если необходимо, формулируем платформу бренда и позиционирование, разрабатываем систему стиля и носителей, определяем стиль вербальной коммуникации. В этом случае дополнительно проводим стратегическую сессию с командой бренда или бренд лидером
3. Адаптируем айдентику к перечню необходимых носителей и корректируем дизайн существующих носителей.
4. Разрабатываем шаблон оформления разделов и страниц брендбука. Верстаем текстовую и графическую информацию. Готовим исходные файлы носителей и элементов фирменного стиля, размещаем в брендбуке ссылки на них.
5. Проводим презентацию для команды бренда и рассказываем, как пользоваться брендбуком.

Так мы работаем
Мы можем разработать брендбук компании на основе существующего позиционирования и фирменного стиля — или сделать всю необходимую работу по формированию философии и платформы бренда, разработке системы стиля и носителей, в этом случае брендбук станет логическим итогом работ. Финальная стоимость всегда индивидуальна и зависит от объёма исследований, ниши, рынка и аудитории, необходимости разработки названия и айдентики, количества носителей, которые нужно оформить и других факторов.

Дизайн брендбука:
Если у вас уже есть позиционирование и фирменный стиль, и на их основе нужно создать брендбук, то стоимость разработки составит 125 000 рублей, средний срок — 20 рабочих дней.

Айдентика и брендбук:
Если необходимо разработать логотип и фирменный стиль бренда, а затем создать брендбук, то базовая стоимость разработки составит 300 000 рублей, средний срок — 30 рабочих дней.

Стратегия, айдентика и брендбук:
Если необходимо исследовать рынок и аудиторию, найти инсайты и разработать стратегию позиционирования, а затем разработать название, фирменный стиль и брендбук, то базовая стоимость составит 500 000 рублей, средний срок — 60 рабочих дней.
Время и деньги
1. В нашей команде есть все нужные специалисты: бренд-стратеги, дизайнеры, копирайтеры.
Каждый обладает опытом в корпоративном и продуктовом брендинге и понимает нюансы разработки брендбука.

2. Каждое решение основано на стратегии и исследованиях продукта, рынка, конкурентов и аудитории. Мы думаем прежде чем делать.

3. Отлаженные процессы внутри агентства позволяют выдерживать оговоренные сроки и сдавать работу вовремя. У каждого проекта есть руководитель со стороны агентства и общий чат, где обе команды могут обсудить любые рабочие вопросы.
Почему be art?

Разработка брендбука и брендинг: примеры проектов