Имя бренда — это заноза, которая должна засесть в сознании потребителя. Застрять там так, чтобы запомниться навсегда. В каждом из сегментов рынка вы вряд ли вспомните больше 15 игроков и если вас нет в голове потребителя в нужном вам сегменте, то нужно приложить изрядные усилия, чтобы попасть туда. С именем бренда в первую очередь сталкивается покупатель товара или услуги и поэтому оно чрезвычайно важно, при этом оно не обязательно должно отражать напрямую класс МКТУ или то, чем компания занимается. Его функция - обратить на себя внимание и запомниться.

Разработка названия бренда (нейминг), товара или услуги — сложный и трудоёмкий процесс, требующий не только понимания языковых особенностей, но и знание правовой стороны вопроса. Имя должно соответствовать позиционированию бренда и должно быть способным пройти процедуру регистрации в качестве торговой марки.

Разработка
имени бренда
или слогана

1. Проводим интервью с командой бренда, уточняем требования, собираем информацию о проекте. Если необходимо, начинаем работу с формулирования платформы бренда и позиционирования.

2. Обсуждаем с командой заказчика возможные стилистические направления, примеры и идеи. Задача — начать говорить с клиентом на одном языке, научиться одинаково понимать значение каждого слова из поставленной задачи.

3. Согласуем задание на работу, в котором прописаны основные критерии отбора названий — от стилистики и смыслов до возможности регистрации торговой марки в определённых классах и выбора домена.

4. Проводим брейн-шторм, генерируем большое количество названий, слов, сочетаний, ассоциаций, которые затем становятся рабочими вариантами названий. Отсеиваем по фильтру технического задания выбранные варианты, проверяем на совпадения и возможность регистрации торговой марки.

5. Готовим итоговую презентацию — не менее 8 вариантов названий, полностью соответствующих поставленной задаче. Если название не выбрано на первом круге, делаем ещё один круг и выбираем итоговое название для бренда.

6. Передаём права на один вариант названия и, если необходимо, помогаем с регистрацией домена и торговой марки через партнёрские организации.